O CEO do Reddit, Steve Huffman, fez uma declaração surpreendente numa chamada de resultados de ganhos do terceiro trimestre de 2026: o modo AI do Google não gera tráfego para a plataforma. Huffman explicou que, apesar de o Google ter introduzido modos de pesquisa alimentados por inteligência artificial, esses recursos não estão a atrair mais utilizadores para o Reddit.
Durante a chamada, Huffman revelou que o tráfego de pesquisa no Reddit em outubro caiu em média mais de um milhão de referências por semana. Ele atribuiu parte desta queda à forma como o modo AI e os resumos AI alteram a experiência de pesquisa. “A realidade é que o modo AI não gera tráfego”, afirmou Huffman, acrescentando que não é apenas para o Reddit, mas para qualquer site que dependa de tráfego de pesquisa.
O CEO também destacou que a mudança fundamental no funcionamento do Google, impulsionada pela IA, está a tornar mais difícil para os sites tradicionais atrair visitantes. “Não é apenas para nós, e não para ninguém, pelo que sei”, disse Huffman, sugerindo que a IA está a remodelar o ecossistema de pesquisa online.
O Reddit, que tem sido um dos principais destinos de conteúdo gerado pelos utilizadores, enfrenta agora o desafio de adaptar-se a esta nova realidade. A empresa está a explorar estratégias alternativas, como a otimização de conteúdo interno e a melhoria da experiência do utilizador, para compensar a perda de tráfego proveniente do Google.
Em última análise, a declaração de Huffman sublinha a necessidade de as plataformas de conteúdo repensarem as suas dependências em motores de busca e considerarem novas fontes de tráfego e monetização. O futuro do Reddit, e de muitos sites semelhantes, pode depender da capacidade de inovar e de responder às mudanças provocadas pela IA no panorama da pesquisa online.