O regulador de publicidade do Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA), emitiu recentemente uma orientação clara sobre a forma como as empresas de camas de bronzeamento devem comunicar os riscos associados ao uso destes dispositivos. A ASA destaca que, além de não promover o uso excessivo, as empresas não podem fazer alegações enganosas de que as camas de bronzeamento podem tratar condições cutâneas ou melhorar a saúde mental.
A decisão da ASA surge num contexto em que a exposição à radiação ultravioleta (UV) emitida por camas de bronzeamento tem sido associada a um aumento significativo do risco de cancro de pele, incluindo melanoma, o tipo mais perigoso. Estudos epidemiológicos demonstram que o uso regular de camas de bronzeamento pode elevar o risco de cancro de pele em até 50 %. Assim, a ASA enfatiza que qualquer comunicação que minimize ou omita esses riscos é considerada enganosa.
Para além da questão do cancro, a ASA também alerta contra a promoção de benefícios psicológicos fictícios. Embora algumas pessoas possam sentir-se temporariamente mais confiantes após um bronzeado, não há evidências científicas que sustentem a ideia de que a exposição a UV possa melhorar a saúde mental de forma significativa. A ASA recomenda que os anunciantes se concentrem em informações factuais e não façam promessas que não possam ser comprovadas.
A orientação da ASA tem implicações significativas para o setor de turismo e lazer em Moçambique, onde as camas de bronzeamento são cada vez mais populares em resorts e clubes de praia. As empresas locais devem revisar seus materiais publicitários, garantindo que todas as declarações sejam baseadas em evidências científicas e que os consumidores sejam devidamente informados sobre os riscos associados. A ASA também sugere a inclusão de avisos claros sobre a necessidade de limitar a exposição e de usar proteção adequada.
Em resumo, a ASA reforça que a publicidade deve ser honesta, equilibrada e não deve induzir os consumidores a subestimar os perigos do uso de camas de bronzeamento. As empresas que não cumprirem estas diretrizes correm o risco de sofrer sanções, incluindo a retirada de anúncios e multas. A mensagem final é clara: a saúde pública deve ser prioridade, e a informação correta é a melhor forma de proteger os consumidores.